CCXP Tour: como projetar e prosperar o negócio

Tempo de leitura: 6 minutos

Visão geral da CCXP Tour Nordeste

A internet e o reconhecimento mundial da marca da ‘Turma da Mônica’ atingindo a Rússia e o Japão

Designer, publicitário por formação e artista plástico, o paulista integra à equipe da Mauricio de Sousa Produções (MSP) no desenvolvimento de produtos, planejamento estratégico e promoção da marca. Há dois anos, Bruno Honda Leite, gerencia o núcleo de animação e novos projetos da produtora na criação da ‘Mônica Toy’ e o ‘Bairro do Limoeiro’ e bateu um papo com a Stalo na CCXP Tour. 

Após passar um bom tempo trabalhando com publicidade, ele diz que não estava confortável e satisfeito com o seu desenvolvimento na área. “Percebia que a publicidade acabava sendo um jeitinho diferente de contar uma mentirinha ou outra, e isso não era legal”, explica Bruno. “A época em que trabalhei na área, posso considerar que foi produtivo, mas existia outra paixão em trabalhar com desenvolvimento de produto, unindo o entretenimento, que falava mais alto”, explica.

Com criatividade e planejamento estratégico, a marca “Turma da Mônica” se mantém no mercado por mais de 56 anos de história, se tornando um case e tendo um personagem icônico com energia jovial, à frente dos negócios. Acreditando no seu hobby de conteúdo, Maurício de Sousa mostra que inovação não tem prazo de validade , o que podemos conferir na inovação das histórias.

Criador da série “Mônica Toy” – que estará na plataforma audiovisual de interação, Youtube – Bruno diz que ao criar esta peça, não era funcionário oficial do time Maurício. A parceria surgiu a partir de um aniversário de uma amiga, cujo nome também era Mônica, e através do convite que o designer fez da personagem principal em miniatura com papel e recorte.

Passando a apresentação da ideia, o cartunista concedeu “carta branca” para a equipe de criação elucubrar as ações do novo estudo que originou o primeiro piloto toy. Criando um universo onde tudo pode acontecer, os maiores consumidores dos mais de 400 personagens criados à próprio punho são Brasil, Rússia e Japão, sendo que este último receberá pela primeira vez – em papel – as história da “Turma da Mônica”.

Bruno Honda conversou com a equipe Stalo e contou detalhes sobre projeção e prosperidade no negócio com o hobby de conteúdo. Confira a entrevista exclusiva. 

Bruno fala sobre seu papel na MSP

“Eu fui atraído pela marca. Hoje realizei o meu sonho e completo seis anos de Maurício” – Bruno Honda.

Stalo: Como é a cultura organizacional da Mauricio de Sousa Produções (MSP)?

Bruno: Primeiro como a maioria da equipe trabalha na produtora, somos mais de 400 pessoas produzindo conteúdo com o Maurício. Eu sou funcionário, comecei a trabalhar e fui atraído pela marca e pela paixão que eu tinha pelos personagens. Maurício é um habitante do Limoeiro como a Mônica, o Cebolinha, Cascão.

Stalo: E trabalhar na produtora? Tem algo diferente?

Bruno: É um sonho. Claro, é como trabalhar nas empresas tem barreiras, tem coisas que são difíceis, até porque quando você trabalha com uma multi que é dona de uma marca com personagens que são adorados pelo Brasil e o mundo, você tem compromisso e responsabilidade para cada decisão.

Stalo: Quem é o cartunista brasileiro Maurício?

Bruno: Genial. Um homem incrível e o nosso termômetro. Ele prevê o futuro, concede liberdade de criação para a equipe, e isso resulta nos projetos que estão saindo dos sonhos mais loucos em um grau de complexidade e qualidade incrível.

Stalo: Acha que é importante uma empresa, e as agências, criarem uma marca de referência, visto que, o consumo do audiovisual cresceu nos últimos tempos?

Bruno: Olha mesmo na minha época de publicidade sempre bati muito na tecla que nenhum planejamento estratégico é completo, se você não investir em um “branding complete”. A história de apenas informar não vale mais a pena ser contata.

“Temos cases incríveis. O caso da Pirelli que captou um monte de diretor bom para fazer entertainment de boa qualidade, você leva a sua marca para um patamar superior. O ganho é imensurável”.

Quem consegue investir e oportunizar o click contando a história e alcançando o coração da pessoa, você cumpriu a sua missão. A produção do conteúdo precisa mostrar o que a marca tem como identidade, e não se sustenta da premissa digital do dólar investido em mídia.

Bruno Honda se diverte em entrevista

“Teve um doc. da Discovery Kids, contando a história de um cachorro azulzinho e se tornou um conteúdo em que as pessoas se envolveram com aquilo. Outro caso é o Danone, o Dino bidimensional que atingiu um público que não precisa consumir o produto. Mas saiu de uma embalagem e construiu um universo”

Stalo: Em relação à criação da “Mônica Toy”, foi um Stalo da noite para o dia?

Bruno: (risos) Dificilmente tem coisas que vem estaláticas, assim né? Mônica Toy nasceu e foi amadurecido, em quase dois anos. Quando eu fiz o primeiro desenho, a intenção não era fazer uma série animada, era só Toy Art. Queria encapsular os personagens da Turma da Mônica, mas não sabia como fazer, e agradar a criançada dos dois anos de idade até o pessoal dos anos ‘70 que cresceu, e hoje está com os seus filhos e netos.

Stalo: Em uma palavra, quem é Bruno Honda na MSP?

Bruno: Difícil, deixa eu pensar, vai! Quadrinho e padrinho, como diz Flávio Teixeira, um dos roteiristas da “Turma da Mônica”. Me sinto muito responsável por tudo que construímos, eu olho para tudo que foi construído e mantemos a chama acesa do que ele criou. 

A Revista Malagueta divulgou nesta semana a notícia da parceria entre a Mauricio de Sousa Produções (MSP) e o McDonald’s. Os famosos personagens da Turma da Mônica chegam ao McLanche Feliz no formato de seis livros especiais na nova campanha.

“No Brasil, um país onde 30% da população nunca teve acesso a um livro, eu não poderia deixar passar a oportunidade de estimular a leitura por meio da distribuição a cerca de dois milhões de pessoas que circulam pelos restaurantes do McDonald’s por dia”, comenta Mauricio de Sousa.

Em nota a marca McDonald´s disse que acredita no poder da leitura como atividade de integração e desenvolvimento, sendo a primeira vez que aposta no tema.

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